Uuringu eesmärk on pakkuda terviklik ülevaade Eesti jaeinvestorite hoiakutest, teadmistest ja käitumisest seoses jätkusuutliku investeerimisega. Uuring keskendub sellele, kuidas inimesed mõistavad jätkusuutlikku rahandust, millised on nende väärtused, teadmiste tase ja takistused rohelisemate investeerimisotsuste tegemisel. Samuti hinnatakse turu potentsiaali ja antakse soovitusi, kuidas suurendada usaldusväärsust ning lihtsustada info- ja tootesuhtlust.
Uuring tugineb üleriigilisele küsitlusele (N = 1000), millele lisandus kõrge sissetulekuga leibkondade alauuring (N = 200), 20 süvaintervjuud ja 2 fookusrühmaarutelu. Kogutud andmete põhjal analüüsiti investeerimise motiive, riskihoiakuid ning ESG (keskkond, sotsiaalne vastutus, juhtimine) mõistmist. Tulemused näitavad, et kuigi huvi on suur, ligi pool vastajatest kavatseb järgneva kolme aasta jooksul jätkusuutlikesse toodetesse investeerida, on tegelik kasutuselevõtt tagasihoidlik (22%). Uuring rõhutab vajadust selgema kommunikatsiooni, lihtsustatud toodete ja praktiliste tööriistade järele, et sulgeda kavatsuse ja tegevuse vaheline lõhe.
Uuringu viis läbi Balti Uuringute Instituut koostöös Sustainable Finance Observatory’ga ning seda toetas GIZ Saksamaa Majandus- ja Kliimaministeeriumi nimel (BMWK) Euroopa Kliimainitsiatiivi (EUKI) kaudu.